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O2O模式落地万亿文创市场
2016-08-22   作者:搜狐新闻   来源:搜狐新闻   字体:T | T

 近年来,文创市场蓬勃发展,影视、动漫、游戏、直播等新兴文化形态不断贡献着行业的发展风口和投资热点。近日,苏宁聚力传媒副总裁王浩在接受和讯网专访时表示,年轻人是互联网文娱内容的主要消费者,关注他们的情感需求,才能以内容吸引用户,而文化O2O模式可以加强用户体验,电子竞技则是备受用户喜爱的内容。

 

国务院鼓励文化O2O模式 场景体验成

 

“十三五”规划明确指出,2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。数据显示, 2014年全国文化及相关产业增加值23940亿元,比上年增长12.1%

 

而借助互联网,文创产业从内容质量、传播渠道到应用场景,迎来新一轮爆发。20159月,国务院发文鼓励文化产业领域发展O2O模式。

 

王浩表示,文化O2O这种线上线下的联动方式,会为用户创造流媒体化的场景体验和生活方式,线上文化应该关注年轻人的情感需求,以内容吸引用户,线下文化则可以尝试网咖、影吧等新载体,增强用户体验,“这也是聚力传媒未来的新定位。”

 

2013年底,苏宁联合弘毅投资4.2亿美元入股PPTV聚力,苏宁一举成为PPTV聚力的大股东。今年5月,PPTV聚力更名聚力传媒,从纯视频公司转型文化O2O平台。

 

据了解,苏宁已经形成云商、文创、投资、金融、置业、体育六大业务板块,其中,文创板块将结合音乐、影视、综艺、动漫、游戏等内容,围绕IP资源将其联动起来,聚力传媒作为重要一环,将成为孵化文化娱乐内容的主要阵地。

 

文创产业热点扎堆 视频跨界游戏模式成型

 

影视、动漫、游戏、直播、VR/AR……文创产业充满着发展风口和投资热点,伴随着跨界IP的兴起,各种文化形态互相融合的泛娱乐化也成为趋势。

 

王浩表示,视频网站积累庞大用户群体,在深入探索会员服务和付费业务外,还可以布局各个业务链条,如布局体育,掌握全球重要赛事的转播权等。

 

此外,视频跨界游戏的商业模式也非常清晰。视频网站一方面可以基于内容,对适合IP开发的作品定制开发游戏;另一方面可以联动线上线下,产生新入口和新流量,尝试游戏发行的新方式。

 

其中,游戏直播是热点的集大成者。王浩分析称,直播就是要搭建平台,让用户和用户、用户和主播之间形成实时交流,满足人们的一些情感需求。专业生产的游戏视频能够填充优质内容的不足,O2O的方式也能加强与用户互动,带来更便利的商业转化。

 

电子竞技则是游戏直播的一个重要突破口。艾瑞数据显示,2015年国内的电竞用户已达1亿人,超过80%的用户会在线看比赛,最受关注的英雄联盟S系列比赛,2014年独立观众数已经超过NBA达到2700万,2015年更是突破3600万。

 

资本争相布局电竞 四大产业链尚待成熟

 

2003年,国家体育总局将电竞确认为第99个体育活动项目,此后,随着电竞行业的整体发展,资本对其追逐越发火热,不少上市公司更是玩起跨界。

 

今年以来,万家文化拟以7.8亿元收购两家电竞公司;雏鹰农牧(002477,股吧)已成立规模不超过5.05亿元的电竞产业投资基金;大唐电信(600198,股吧)也与体育总局共同了举办全国移动电子竞技大赛。

 

但有业内人士分析指出,中国的电竞产业仍处于初级阶段,资本的盲目加入会带来浮躁的环境,甚至加剧泡沫,行业整体处于烧钱模式,并不盈利。

 

王浩也表示,中国的电竞产业的确尚不成熟,尤其是商业化方面,未形成规模,这也是现实中不盈利的主要原因。

 

但电竞已经围绕游戏厂商、电竞赛事、游戏直播、内容制作产业链,随着英雄联盟、Dota等电竞游戏的爆发,斗鱼、龙珠等直播平台的崛起,各方面条件也日趋成熟。

 

因此,聚力传媒今年也将加大投入发力电竞,以电竞赛事为突破口,结合自身的视频平台和苏宁1600家门店资源,普及宣传吸引玩家,试水电竞业务。

 

什么样的电竞赛事能够成功?王浩分析道,关键是要了解用户群体,而目前他们有两大特征,一是年轻,对电竞拥有超乎想象的热情,二是技术达到不到专业水平,渴望切磋和学习。

 

以聚力传媒正在举办的SES全民挑战赛为例,比赛选择用户活跃度高的游戏,涵盖休闲和竞技功能,同时吸引专业队伍和普通玩家,并结合聚力的视频平台资源和苏宁的1600家门店资源,线上加大普及宣传力度,线下加强互动,提高玩家体验。

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