三网融合背景下，华数淘宝的诞生正合时宜，双方将充分发挥各自领域的优势，通过打通各自的产业链，在寻找新的发展方式上做出一次有益的尝试，这同时让电子商务成为了第一个横跨三个网络平台的应用

　　继阿里巴巴集团与湖南卫视联手成立“快乐淘宝”涉足电视购物以后，近日其又与华数传媒集团联合挺进数字电视购物。据悉，双方共出资1亿元人民币联合成立华数淘宝科技有限公司，“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大电子商务平台正式上线。用户只需打开电视，通过遥控器就可以在淘宝网上购买喜欢的商品，又或者直接购买喜欢的电影、电视剧、音乐等数字产品。

　　由此推断，三网融合背景下，阿里巴巴不断大手笔进行跨网业务开发，志在打造跨界新业态实现大淘宝战略，以继续保持电子商务霸主地位。

　　两大平台力推跨网电子商务

　　据悉，双方整合了华数传媒和淘宝网的资源，打通互联网与数字电视的平台终端，进而推出数字电视电子商务“华数电视淘宝商城”和数字化商品分享交易平台“淘花网”两大电子商务平台。双方将在信息资源、门户资源、服务资源、广告资源等方面开展共享和互补，达到互利共赢的目标。

　　具体而言，华数电视淘宝商城首期提供了包括家居日用、数码电器、服装等12个大类商品，目前入驻商家近百个，提供3000多种商品。用户可通过电视遥控器直接预定，货到付款，后期还将开发遥控器直接支付服务。淘宝方面称，华数淘宝两大平台可满足用户除了网购之外，视、听、读、学、玩、用的多方面需求，让“华数淘宝”成为一个真正意义上的新业态电子商务平台和娱乐平台。而其中“淘花网”是中国第一家数字产品分享交易平台，首期上线的主要是视频内容，包括4000多部电影、2万多集电视剧以及上千期综艺类节目。据悉，之后还将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。其中，90%的数字商品将以免费使用形式呈现，其余的以付费方式呈现。

　　对此，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，华数淘宝的诞生正合时宜，把握住了三网融合的历史机遇，双方将充分发挥各自领域的发展优势，通过打通各自的产业链，在寻找新的发展方式上做出一次有益的尝试。

抢占市场，大淘宝战略稳步推进

　　在国内数字电视服务商中，华数传媒集团拥有高覆盖率的电视服务平台，早在2001年就开始进行网络双向改造，2003年率先在全国推出有线电视的双向互动业务；现已经为全国22个省、120多个城市提供IPTV服务；拥有80余套基本电视频道，100余套付费电视配套，同时拥有超过1200万的固定用户。

　　一直以来，淘宝网用户以年轻人、爱上网的人居多，但是本次合作或将打通服务群体，拓宽淘宝网的覆盖范围，以吸引一些不经常上网而会接触到电视的用户，尤其让那些不常接触网络的老年人也享受到网购的乐趣。

　　更进一步说，“华数淘宝”让电子商务成为了第一个横跨三个网络平台的应用，淘宝网在抢占市场上再次先行了一步。此前，开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列具体举措，使淘宝网的电子商务基础服务得以外延，而“华数淘宝”则让淘宝网以互联网络为起点，进军电视网络乃至手机网络，通过第一时间抢占跨网业务来有序实现大淘宝战略。大淘宝战略继续稳步推进。

　　合作共赢引发无限畅想

　　如今，绝大部分电视的忠实用户很有可能会是为了一桶油、一袋米、一筐鸡蛋、一件漂亮的衣服、一款化妆品肯在商场排队一两个小时的人，因此，如果能按个遥控器就能逛一趟超市或商场，不用去排队交款，不用在炎热的天气提上沉重的商品往返在家与商场之间，其吸引力无疑是巨大的。潜在用户正是这样形成的。

　　而关于数字产品的上线，淘花网已经有了激动网、华数、优度网等十余家合作方。这一模式如果成功，这些数字内容提供商也无需再为盈利模式大伤脑筋。此外，这种模式还将对数字产品市场的健康有序发展提供借鉴。在淘宝已经吸引了众多线下实体消费品厂商之后，淘花网将成为数字内容提供商的福地。

　　对淘宝而言，与广电类企业的合作可以将潜在买家扩大覆盖到9亿电视用户群体；对华数传媒而言，可以在传统的电视广告收入之外，获得更多的互联网新媒体渠道的内容分成收入，这种合作共赢也被称为“业界典范”。其实在国外，电视购物是一种主流的直销渠道，很受电视观众的欢迎。国内目前这类创新模式的电视购物，自然会引发人们的无限畅想。

　　有网友直呼：“数字生活真的来了，这样太便捷了。”而在背后欢喜的还有那些产品提供商，不用再花费更多的广告费就能达到产品宣传效果。不管用户买与不买，其只要进入购物平台，产品就有机会展现在电视观众面前，如此巨大的广告效益让人难以想象。

　　随着消费者精神生活要求的日益提高内容为王的时代已经来临。但无论是谁受益，这种创新模式都是值得称赞的。无限畅想的背后也应有清醒的认识，其实许多运营商、终端厂商都在效仿苹果的APP store和iTunes，将电视业务和音乐等内容增值服务进行售卖，淘花网在此类业务上刚刚起步，成熟还尚需时日；而京东网、拍拍网等等电子商务网站或将带来的潜在压力，使华数淘宝在业务发展上还将面临较大的竞争威胁。

    来源： 通信信息报